Lokale Suchen sind für viele Unternehmen essentiell, die einen physischen Standort haben und von Kunden in ihrer Nähe gefunden werden wollen. Ob es sich um Geschäfte, Restaurants, Ärzte oder Anwälte handelt, die lokale Sichtbarkeit in den Suchmaschinen kann über Erfolg oder Misserfolg entscheiden. In diesem Artikel erfährst Du, wie Du Dein Unternehmen für lokale Suchen optimierst und welche Faktoren dabei eine Rolle spielen. Lokales SEO ist gar nicht so schwer mit diesem Artikel!
Lokales SEO ist die Abkürzung für lokale Suchmaschinenoptimierung und bezeichnet alle Maßnahmen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit und das Ranking eines Unternehmens in den lokalen Suchergebnissen zu verbessern. Lokales SEO ist vor allem für Unternehmen wichtig, die einen lokalen Standort haben und von Kunden vor Ort besucht werden wollen. Das können zum Beispiel Einzelhändler, Gastronomen, Dienstleister oder Berater sein. Wenn Du zum Beispiel einen Blumenladen in Berlin hast, dann solltest Du Deine Website und Deinen Standort nach lokalen SEO Kriterien optimieren.
Dein lokales Ranking hängt von vielen Faktoren ab, die Google verwendet, um die Relevanz und Qualität Deines Unternehmens für eine lokale Suche zu bewerten.
Der erste Faktor ist die Entfernung zwischen dem gesuchten Standort und Deinem Unternehmen. Je näher Du an dem gesuchten Standort bist, desto höher ist Deine Chance, in den lokalen Suchergebnissen zu erscheinen. Allerdings kann die Entfernung auch von der Konkurrenz beeinflusst werden, wenn diese näher am gesuchten Standort liegt.
Der zweite Faktor ist das Local Pack, das eine spezielle Darstellung der lokalen Suchergebnisse auf der Suchergebnisseite ist. Es besteht aus einer Box mit drei Unternehmen, die mit einer Karte verknüpft sind. Das Local Pack befindet sich meist unter den Anzeigen und über den organischen Suchergebnissen. Jedes Unternehmen im Local Pack enthält meist noch Informationen wie Telefonnummer, Adresse, Bewertung und Öffnungszeiten.
Der dritte Faktor ist NAP, das für Name, Adresse und Telefonnummer steht. Diese drei Informationen sollten auf Deiner Website vorhanden sein und mit den Angaben in Deinem Google Business Profil übereinstimmen. NAP hilft Google, Dein Unternehmen zu identifizieren und zu verifizieren.
Der vierte Faktor ist Dein Google Business Profil, das eine Art Visitenkarte für Dein Unternehmen bei Google ist. Dein Google Business Profil enthält wichtige Informationen wie Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Website, Fotos, Bewertungen und mehr. Dein Google Business Profil wird in verschiedenen Google-Diensten wie der Suche, Maps oder dem Local Pack angezeigt. Du solltest daher Dein Google Business Profil erstellen und pflegen, um Deine lokale Präsenz zu stärken.
Der fünfte Faktor sind lokale Links, das heißt Links von anderen lokalen Websites oder Verzeichnissen zu Deiner Website. Lokale Links signalisieren Google, dass Dein Unternehmen in der lokalen Community bekannt und beliebt ist. Außerdem können sie Dir mehr Traffic und potenzielle Kunden bringen.
Der sechste Faktor sind Bewertungen, das heißt Feedback von Deinen Kunden zu Deinem Unternehmen. Bewertungen können auf verschiedenen Plattformen wie Google My Business, Yelp oder Facebook abgegeben werden. Bewertungen beeinflussen Dein lokales Ranking sowohl quantitativ als auch qualitativ. Das heißt, je mehr positive Bewertungen Du hast, desto besser ist Dein Ranking.
Der siebte Faktor sind lokale Keywords, das heißt Suchbegriffe, die einen lokalen Bezug haben. Lokale Keywords können zum Beispiel den Namen einer Stadt, eines Bezirks oder einer Sehenswürdigkeit enthalten. Lokale Keywords helfen Google, Deine Website für die passenden lokalen Suchen zu finden. Du solltest daher Deine Website mit lokalen Keywords optimieren, die für Dein Unternehmen relevant sind.
Der achte Faktor sind Citations, das heißt Erwähnungen Deines Unternehmens auf anderen Websites oder Verzeichnissen. Citations sind ähnlich wie lokale Links, aber sie müssen nicht unbedingt einen Link zu Deiner Website enthalten. Citations helfen Google, Dein Unternehmen zu erkennen und zu validieren. Du solltest daher darauf achten, dass Deine Citations konsistent und korrekt sind.
Nachdem Du nun die wichtigsten lokalen SEO Ranking-Faktoren kennst, kannst Du anfangen, Deine Website und Dein Unternehmen für lokale Suchen zu optimieren. Dazu gehören folgende Schritte:
Der erste Schritt ist eine Konkurrenzanalyse, bei der Du herausfindest, wer Deine lokalen Wettbewerber sind und wie sie sich positionieren. Du kannst zum Beispiel die lokalen Suchergebnisse für Deine relevanten Keywords analysieren und die Stärken und Schwächen Deiner Konkurrenten identifizieren. So kannst Du Lücken in ihrer Strategie finden und Dich von ihnen abheben.
Der zweite Schritt ist ein Bewertungsmanagement, bei dem Du aktiv nach Bewertungen von Deinen Kunden fragst und auf sie reagierst. Du kannst zum Beispiel Deine Kunden per E-Mail, SMS oder auf Deiner Website um eine Bewertung bitten und ihnen einen Anreiz dafür bieten. Außerdem solltest Du regelmäßig Deine Bewertungen überprüfen und auf positive wie negative Kommentare antworten. So kannst Du Deine Reputation verbessern und das Vertrauen Deiner Kunden stärken.
Der dritte Schritt ist die Verwendung von strukturierten Daten, das heißt Code-Schnipsel, die Google zusätzliche Informationen über Deine Website geben. Strukturierte Daten helfen Google, den Inhalt und den Kontext Deiner Website besser zu verstehen und ihn in den Suchergebnissen ansprechender darzustellen. Du solltest daher strukturierte Daten für wichtige Elemente wie Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten oder Bewertungen verwenden.
Der vierte Schritt ist die Erstellung von lokalen Landingpages, das heißt speziellen Seiten für jeden Standort oder jede Region, in der Du tätig bist. Lokale Landingpages helfen Dir, gezielt auf die Bedürfnisse und Interessen Deiner lokalen Kunden einzugehen und ihnen relevante Informationen zu bieten. Du solltest daher lokale Landingpages mit lokalen Keywords, Inhalten und Angeboten erstellen.
Der fünfte Schritt ist die Optimierung der Snippets, das heißt der Textausschnitte, die in den Suchergebnissen angezeigt werden. Snippets bestehen aus einem Titel (Title Tag), einer Beschreibung (Meta Description) und einer URL. Snippets helfen Dir, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen und sie zum Klicken zu bewegen. Du solltest daher Snippets mit lokalen Keywords, Nutzenversprechen und Handlungsaufforderungen optimieren.
Lokales SEO ist eine wichtige Disziplin für alle Unternehmen, die von lokalen Kunden gefunden werden wollen. Lokales SEO erfordert eine gezielte Strategie, die verschiedene Faktoren wie Entfernung, Local Pack, NAP, lokale Links, Bewertungen, lokale Keywords oder Google Business Profil berücksichtigt. Mit den richtigen Tools und Tipps kannst Du Dein Unternehmen für lokale Suchen optimieren und mehr Sichtbarkeit, Traffic und Umsatz erzielen. Wenn Du mehr über lokales SEO erfahren möchtest oder professionelle Unterstützung brauchst, kannst Du Dich gerne an uns wenden. Wir helfen Dir gerne weiter!
